盛夏七月，青年以实践践行初心使命。为深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应2026年广东省青年大学生“百千万工程”突击队行动、暑期“三下乡”社会实践相关工作部署，广州新华学院艺路乡行突击队以“乡土实地调研+民俗创意转化”为核心实践主线，于2026年7月12日至21日进驻阳江市阳东区北惯镇，开展为期十日的乡村文化振兴专项实践。团队深入乡村一线走访调研，深度挖掘北惯传承百年的逆水竞渡龙舟民俗记忆，依托实地走访采集的一手民俗史料，自主创作具备独特地域标识的龙舟IP形象“冠冠”，依托高校青年设计专业力量，助力本地非遗活态传承与乡镇文旅产业提质发展。
图为艺路乡行突击队与四座龙舟特色村落的村委会村干部、龙舟壮丁、龙总合影留念 艺路乡行突击队摄
走访古村，系统梳理本土特色龙舟民俗完整脉络
实践周期内，突击队分批走访利屋村、林屋村、东莺村、北惯村(范屋)四大龙舟核心村落，与各村村干部、现役龙舟队员、龙总、全年龄段本地村民开展面对面深度访谈，完整梳理北惯龙舟起源传说、赛前“游埠头”巡游礼仪、传统祭龙祈福仪式以及竞渡赛事代代传承的完整发展脉络。
利屋村设立专属龙舟储藏库房，内存饱经岁月侵蚀的老式实木龙舟、标准竞技龙舟与2026年全新打造的参赛龙舟，斑驳船体承载着村落绵延百年的竞渡记忆;林屋村依托市级非遗《癞仔传说》，保留神像登船、赛前祭祀的独有民俗流程;东莺村以“凝心聚气”为精神内核，全村上下同心协力筹备龙舟赛事，浓郁的宗族向心力与乡土拼搏精神随处可见;北惯村(范屋)“金头仔”龙舟源自本地巨木藏金蛇民间故事，辨识度极强的金色龙头，是北惯镇独有的宗族文化符号。
图为突击队向利屋村干部兼壮丁了解利屋村龙舟文化与精神内核 艺路乡行突击队摄
图为突击队向林屋村干部了解林屋村龙舟文化与非遗传说渊源 艺路乡行突击队摄
图为突击队队员们与东莺村干部和壮丁研讨IP形象设计方向 艺路乡行突击队摄
图为突击队队员们向北惯村(范屋)老龙总范爷爷深挖范屋龙舟历史与民间传说 艺路乡行突击队摄
调研空闲时段，队员前往阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆开展研学采风，收集阳江豆豉非遗、海丝文化特色视觉元素，为后续龙舟文创衍生设计储备丰富、多元的本土创作素材。
图为阳帆豆豉展览馆内阳江历史文化红色展厅队员们活动后大合照 艺路乡行突击队摄
广纳民声，面向本地群众广泛征集文创优化建议
为使龙舟文创IP设计贴合本地居民审美、适配乡镇文旅落地运营需求，突击队在北惯美丽圩镇客厅公开展示两版龙舟IP设计初稿，面向到店村民、本地经营商户发放线下纸质调研问卷，围绕IP整体造型、龙头纹样设计、整体色彩搭配、文创产品实用性四大维度广泛收集群众修改意见，逐条整理、充分吸纳民意调整设计细节。本次线下实地调研共回收360份有效问卷，团队全程以群众真实审美、消费需求为核心导向打磨全套视觉方案。
图为突击队在北惯美丽圩镇客厅展示IP初稿，现场向村民收集修改意见 艺路乡行突击队摄
反复迭代打磨，北惯专属乡土龙舟IP“冠冠”全新落地
下乡实地调研开展前，团队依托线上公开文献资料完成第一版龙舟IP设计初稿。进驻乡镇实地走访后，队员发现网络通用化龙舟视觉形象，和当地世代口耳相传、独树一帜的北惯本土龙舟风貌存在明显割裂;初代设计龙头造型同质化严重，缺失逆水竞渡、本土非遗等专属特色元素，人物形象无法传递北惯龙舟逆流而上、奋勇争先的精神内核。
团队结合田野口述史料、360份村民问卷反馈意见，先后推翻两版完整设计方案，经过多轮细节打磨优化，最终完成专属北惯镇原创龙舟IP形象“冠冠”全套视觉体系。IP名称取自北惯镇“惯”字谐音“冠”，承载两层深层寓意：一是北惯独有逆水竞渡赛事传统，水流越是湍急，划手越是奋勇向前，象征奋勇争先、勇夺桂冠;二是寄托美好愿景，祝愿北惯百年龙舟文脉永续传承，在新时代持续焕发光彩、再续新篇。
“冠冠”整体选用水蓝色为主色调，呼应那龙河水乡地域特色;专属定制龙头头套复刻北惯各村龙舟独有纹样;胸口篆刻专属“惯”字标识，强化本土专属辨识度;赤脚赤臂的人物造型，高度还原本地扒龙舟壮丁奋力竞技的鲜活姿态，打造扎根那龙河畔、专属于北惯乡土的标志性文化视觉符号。
图为艺路乡行突击队设计成果展板—北惯龙舟IP形象“冠冠” 艺路乡行突击队供
校地协同共建，稳步推进文创成果长效落地合作
为期十天的社会实践，搭建起“田野实地调研—创意视觉设计—民意迭代优化—专项成果汇报”完整闭环实践链条。团队先后走访四大龙舟村落、收集360份群众有效调研问卷、历经两轮方案推翻迭代，顺利完成原创北惯龙舟IP形象“冠冠”全套视觉资产开发。实践末期，团队分别向北惯镇团委、阳东区团委开展专项实践成果汇报，完善成熟的实践成果、年轻化创新文创设计收获两级团委工作人员高度认可。双方围绕年度龙舟赛事视觉包装、全系列文创衍生品开发、乡镇文旅品牌全域宣传三大板块开展深度交流，初步达成长期校地协同合作意向，为本土非遗活化传承、乡村文旅产业长效赋能筑牢坚实合作根基。
图为突击队向北惯镇团委汇报项目实践成果画面 艺路乡行突击队摄
图为突击队向阳东区团委专项展示IP文创完整成果画面 艺路乡行突击队摄
通讯员|艺路乡行突击队