在济南这座浸润着千年历史的文化古城中，一家名为“不俗香道”的非遗体验空间悄然生长。主理人冯金金，一位深耕香道文化四载的传承者，以独特的创新视角，将传统非遗技艺与现代生活需求相融合，开辟出一条文化传承的新路径。
从技艺到体验：让非遗“活”在当下 谈及开设非遗体验店的初衷，冯老师的回答透着对时代的敏锐洞察。2023年初，疫情阴霾渐散，文旅市场复苏的浪潮奔涌而来。她观察到，如丽江、大理等旅游城市中，非遗主题体验工作室蓬勃兴起，年轻人对文化沉浸式体验的热情高涨。“非遗不仅是历史的符号，更应是当下的生活方式。”于是，2023年6月，“不俗香道”在济南落地，成为泉城文化地图上的一抹亮色。
与传统师徒传承模式不同，冯老师选择以“体验”为切入点。她坦言：“传统非遗的技艺复杂，形式单一，现代人接触的机会太少。”为此，团队每年推出四到五种创新项目，将制香工艺拆解为20至200元不等的体验课程——学生群体可参与基础香牌制作，企业客户则能定制高端香道团建。这种分层定价策略，既降低了体验门槛，又满足了多元需求。“年轻人喜欢新鲜感，我们便在传统中融入现代美学，比如设计国潮风格的香囊，或是结合短视频平台推广。”她提到，“李子柒的成功证明了非遗的大众吸引力，但我们需要更‘轻量化’，让普通人也能轻松参与。”
优势与挑战：在传承中寻找平衡 非遗体验店的优势显而易见。冯老师认为，其最大价值在于“双向赋能”：“年轻人多了一种放松身心的方式，同时成为非遗文化的传播者；而传统技艺也因创新应用焕发新生。”她举例，团队曾为某银行策划香道沙龙，参与者不仅学会了制香，更通过短视频分享体验过程，无形中扩大了文化影响力。
然而，劣势同样不容忽视。“非遗的核心是‘传承’，而非‘表演’。”冯老师神色凝重，“若只追求形式创新，忽视技艺的历史背景和细节，文化断层便难以避免。”为此，她坚持向非遗传承人深入学习，并在课程中融入文化讲解。“比如制作一枚传统香牌，我们会讲述香方背后的中医药理，甚至延伸至古代文人‘焚香伴读’的生活方式。只有知其然更知其所以然，体验才能升华为认同。”
破局之道：用“流量”滋养“留量” 在竞争日益激烈的市场中，“不俗香道”如何保持吸引力？冯老师的答案是“精准定位+持续创新”。团队紧抓年轻客群偏好，通过小红书、抖音等平台与博主合作，打造“打卡+体验”的传播闭环。同时，深耕B端市场，为企业提供定制化团建服务。“一场高端香道沙龙，既是团队凝聚力培训，也是一次文化浸润。”她透露，目前已承办数百场活动，服务超千名客户。
对于未来，冯老师的目标清晰而坚定：“我希望‘不俗香道’成为一座桥梁，让非遗从博物馆走向生活，从‘高不可攀’变为‘触手可及’。”在她看来，非遗的生命力不在于固守，而在于在时代浪潮中不断重塑自身。正如一缕沉香，唯有经过时光的淬炼，方能沉淀出历久弥新的韵味。
后记 在快节奏的都市中，“不俗香道”如同一方静谧的文化绿洲。冯老师与她的团队，正以创新的姿态守护传统，用体验的温度激活技艺。或许，这就是非遗传承最动人的模样——既扎根于历史的土壤，又绽放出时代的花蕾。
