文化是城市的根脉，老字号是地域的印记。三秦大地孕育的百年老字号，藏着世代相传的匠心，载着刻在骨子里的长安记忆。当青春创意邂逅传统文脉，西安建筑科技大学华清学院的青年学子，以设计为笔、以文化为墨，为陕西老字号书写守正创新的崭新篇章。
自2023年以来，学院艺术与设计学院的青年团队，怀揣对本土文化的赤诚热爱，依托视觉传达、数字媒体、摄影等专业优势，发起本土老字号文化焕新行动。他们扎根三秦沃土，聚焦德懋恭、冰峰等承载城市记忆的经典品牌，以青年视角解码老字号文化内核，用现代设计语言激活传统生命力，让老品牌在新时代焕发别样光彩。
在专业导师的悉心指导下，学子们深耕文化传承与创新实践，将盛唐文脉、非遗纹样、三秦民俗等本土元素融入设计创作，打破传统与现代的壁垒。从品牌视觉形象升级、产品包装焕新，到宣传海报设计、短视频创意拍摄；从新媒体直播运营、线上互动小程序开发，到表情包、钥匙扣、冰箱贴等文创周边研发，每一项作品都凝聚着对文化的敬畏与对创新的追求。
团队深耕文化IP创新打造，将盛唐诗人、传统纹样与现代科技深度融合，运用3D浮雕、AIGC特效、AR互动等前沿技术，让老字号产品兼具文化底蕴与潮流质感。扫码解锁唐诗互动场景、盲盒文创解锁文化惊喜，让传统品牌跳出陈旧框架，成为年轻人追捧的国潮新宠，实现文化传承与市场活力的双向奔赴。
以实践砺成长，以匠心获荣光。在深耕老字号焕新的道路上，学子们将课堂知识转化为实践成果，在“互联网+”、大创、“我为陕西品牌代言”等省级、国家级赛事中屡获佳绩，连续斩获省级一等奖、三等奖等荣誉。一次次打磨、一遍遍优化，师生同心聚力，让青春力量成为文化传承的坚实支撑，让设计创新成为老字号破圈的强劲动能。
从纸上草图到落地文创，从文化热爱到传承担当，华清学子以实际行动诠释新时代青年的文化使命。他们不仅是品牌焕新的设计者，更是三秦文化的传播者、本土匠心的守护者，用青春创意搭建起老字号与年轻群体的沟通桥梁，让传统文脉在创新中生生不息。
“传承本土文化，是青年义不容辞的责任。”团队成员表示，未来将继续扎根本土、深耕创新，以专业能力赋能老字号发展，以青春力量守护文化根脉。同时也期待更多青年与社会力量携手，共护中华老字号、共传三秦匠心魂，让陕西老字号走出地域、走向全国，让千年文化在新时代绽放璀璨光芒。
