老字号，是镌刻岁月的文化符号，是流淌在三秦儿女心中的乡愁记忆；文化传承，是新时代青年的使命担当，是地域发展的精神根基。当青春创意与百年匠心相遇，西安建筑科技大学华清学院艺术与设计学院的学子们，以专业为翼、以文化为魂，踏上了赋能陕西老字号、传承本土文脉的创新之路。
2023年伊始，一群怀揣文化热忱的青年学子，依托视觉设计、影像创作、数字传媒等专业所长，启动陕西老字号文化创新与数字化升级项目。他们深耕西安本土文化沃土，聚焦德懋恭、冰峰等家喻户晓的经典老字号，摒弃刻板守旧的传播模式，以年轻化、现代化的设计思维，为老品牌注入鲜活生命力，让沉淀百年的三秦匠心，重新走进当代青年的视野。
在专业教师的精准指导下，团队深耕品牌内核，将传统文化精髓与现代设计美学深度融合，全方位助力老字号转型升级。从品牌视觉体系重塑、产品包装创意迭代，到品牌宣传片摄制、新媒体矩阵运营；从互动小程序研发、潮流表情包设计，到文创周边、潮流配饰开发，每一个环节都凝聚着学子们对文化的理解与对创新的探索。
尤为亮眼的是，团队依托西安盛唐文化底蕴，打造特色文化IP创新项目，融合四大文人形象、传统非遗纹样，融入3D浮雕、AIGC视觉、AR互动等前沿科技，消费者扫码即可沉浸式体验唐诗文化，搭配趣味盲盒文创，让老字号兼具文化厚度与潮流趣味，实现传统品牌与年轻消费群体的精准对接。
实践淬炼本领，创新收获硕果。在助力老字号焕新的征程中，学子们将理论知识转化为服务地方的实践力量，在全国大学生创新创业大赛、“互联网+”、“我为陕西品牌代言”等重磅赛事中捷报频传，连续斩获省级一、三等奖等多项荣誉。师生并肩攻坚，反复打磨作品、优化方案，用实干与匠心，让青春在文化传承的赛道上熠熠生辉。
从校园创意构想，到市场落地呈现；从初心热爱，到文化践行，这群青年用设计打破传统桎梏，用创意连接古今文脉。他们不仅是老字号的焕新师，更是三秦文化的传承者、陕西品牌的推介官，用青春力量消解老字号与时代的距离，让传统文化在创新中薪火相传。
“守护本土文化，传承老字号匠心，是我们青年一代的初心与使命。”团队成员坚定表示，未来将持续扎根三秦文化，以专业能力持续赋能老字号发展。同时呼吁更多青年学子、社会力量同心同行，共同守护中华老字号文脉，让陕西本土品牌焕发新生，让千年三秦文化薪火不息、远播四方。
