在全面推进乡村振兴、深化农文旅融合发展的时代浪潮中，青年力量正成为激活乡村经济的“新引擎”。延安大学“红火成就梦想”项目组深入府谷县，将目光锁定在海红果产业的“软肋”——品牌缺失与营销方式稀少上。学子们化身“品牌策划师”与“新零售操盘手”，通过构建全链条品牌营销体系，致力于将这颗“深山果实”包装成年轻人追捧的“时尚潮品”。
实践期间，项目组成员来到府谷县。面对堆积如山的优质海红果，团队成员刘乐指出：“海红果虽有‘果中钙王’的美誉，但在市场上却长期处于‘有品无牌’的尴尬境地，缺乏对年轻消费群体的吸引力。”果农韩爷爷也无奈地表示：“咱这果子营养高，但长得不咋起眼，卖不出价，年轻人也不认识。”这一现状让团队坚定了“以品牌赋能产品，以营销链接市场”的决心。
为重塑海红果的品牌形象，组员杨湘鄂、吴嘉楠启动了“品牌视觉与价值重塑计划”。他们首先为海红果量身打造了“海红果香”这一全新子品牌，设计了以橙红色为主色调、融合海红果简笔画与黄土高原元素的标志（LOGO），旨在传递“天然、健康、高钙”的核心卖点。团队不仅停留在视觉设计上，更深入挖掘海红果“千年古树”与“黄土文化”的情感价值，创作了系列品牌故事，将一颗酸涩的果子包装成承载乡愁与健康的“红火礼物”。
品牌声量初显后，团队迅速构建了“线上引流+线下体验”的立体化营销矩阵。线上，团队依托抖音等年轻人聚集的平台，通过发布海红果茶饮DIY、果丹皮开箱测评等短视频，以及直播，精准把握线上消费群体。同时，团队与校园消费者合作，在延安大学及周边社区开展社群预售，利用私域流量实现传播。线下，团队在校园超市、商业街设立了“海红果产品摊位”，通过试吃体验、介绍推广等形式，让消费者直观感受“果中钙王”的独特魅力。这种“线上种草、线下拔草”的新零售模式，成功打破了传统农产品单一的销售路径。
品牌营销的核心在于“产品即媒介”。项目组并未止步于包装，而是根据市场需求，研发了适配品牌定位的“年轻化、健康化”产品线。团队考虑联合当地加工企业开发低糖海红果茶饮、手撕果丹皮、高钙果干等“网红零食”，并计划推出了“考研红火礼盒”、“职场能量包”等定制化伴手礼。这些产品不仅解决了原果口感酸涩难被年轻人接受的痛点，更通过精美的包装设计，将客单价提升，真正实现了“好产品卖出好价钱”。
海红果产业振兴，关键在“品”，出路在“销”。延安大学青年学子以品牌为笔、以市场为纸，不仅为海红果穿上了时尚的“新衣”，更搭建起了一座连接田间地头与都市餐桌的桥梁。在品牌化与新零售的双轮驱动下，这颗藏在黄土高原的“红宝石”正以崭新的姿态走向全国市场，书写着乡村振兴的品牌新篇章。
