在乡村振兴战略的宏伟蓝图中，浙江省嘉兴市嘉善县西塘镇鸦鹊村以其得天独厚的自然风光、底蕴深厚的文化积淀和富饶的农业资源，犹如一颗璀璨的明珠，在乡村文化旅游的版图上熠熠生辉。6月24日至26日，嘉兴大学“鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队深入这片充满希望的土地，围绕“西塘鹊巢”文化旅游品牌的传播策划展开了一场深度调研，旨在为该品牌的宣传推广注入强劲动力，开启乡村振兴的新篇章。
非遗之旅，匠心传承显辉煌 在探寻“西塘鹊巢”品牌灵魂的征途中，项目团队特别策划了一场非遗文化深度体验之旅。走进嘉善非遗数字体验馆与博物馆，我们仿佛穿越时空，亲历了一场关于灶头画、地方美食、田歌等非遗文化的盛宴。这些珍贵的文化遗产，不仅承载着嘉善的历史记忆，更彰显了中华民族文化的博大精深与独特魅力。
图一 “鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队参观嘉善非遗数字体验馆
图二 “鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队参观嘉善博物馆 在鸦鹊村，我们与盘扣非遗传承人杨立华老师及宣卷省级非遗传承人袁运甫先生进行了面对面的交流与学习。在杨老师的指导下，我们亲手体验了盘扣的制作过程，从选材到设计，再到精细的编织，每一步都凝聚着匠人的智慧与汗水，让我们深刻感受到了非遗文化的温度与力量。而袁先生的深情讲述，则让我们对宣卷艺术有了更深的理解和感悟，更加坚定了传承与弘扬这份文化遗产的决心。
图三 “鹊影西塘，梦栖乡旅”项目团队在省级盘扣非遗传承人杨立华老师指导下 亲手体验盘扣制作 基于此，我们匠心独运地打造了“触寻艺百工”、“听戏说百态”与“味市井百味”三大文化品牌，旨在通过多元化的体验方式，让游客在触摸、聆听与品尝中，全方位感受非遗文化的独特魅力，共同促进中华优秀传统文化的繁荣发展。
创新策划，乡村旅游绽新彩 依托实地调研的丰富成果，我们精心制定了“西塘鹊巢”品牌传播策划方案。该方案以深入挖掘鸦鹊村的历史文化、自然风光和农业资源为基础，巧妙联动西塘古镇景区，旨在打造出一个集观光、休闲、体验于一体的乡村旅游品牌。我们计划推出美丽乡村体验项目、设计特色旅游线路、实施游客互送计划、举办文化节庆活动以及开发文创产品等一系列创新举措，以吸引更多游客前来探访。
同时，我们将充分利用现代科技手段与新媒体平台，构建全方位、多层次的品牌传播体系。通过社交媒体、旅游网站等渠道进行广泛宣传与推广，让“西塘鹊巢”品牌的声音传遍四方。我们相信，在精准的市场定位、创新的营销策略和高效的品牌传播下，“西塘鹊巢”将成为推动鸦鹊村乡村振兴与旅游发展的重要引擎，绽放出更加绚丽的光彩。
