文旅融合发展是推动乡村振兴的重要路径。2023年以来，全国各地全面推动乡村旅游基础设施建设，促进乡村旅游与相关产业融合，环境美、产业旺、文化兴和美乡村遍地开花。“乡村旅游是未来发展的新蓝海，是深入推进乡村振兴、全面助力‘两个先行’的驱动轮”。为了学习乡村文旅发展新模式，2024年7月26日，中量大“‘浙’乡和韵”实践调研团赴嘉兴市嘉善县大云镇曹家村开始实地调研，学习曹家村在乡村文旅发展模式上的先进经验。
图1 曹家村风貌
曹家村地处风景秀丽的地区，拥有得天独厚的自然资源。全村总面积5.41平方公里，其中近4000亩土地被规划为标准化农田，成为省级自动化试点项目。这些农田不仅配备了湿度监测、病虫害预警等先进设备，还实现了数字化管理，大大提高了农业生产效率和农产品质量。
村内四个农场与国旅合作，结合当地农情，推出了一系列农事体验活动。其中，“农趣野事”品牌活动尤为引人注目，通过让游客参与田间劳作、体验传统农耕文化，增强了游客的参与感和体验感。同时，曹家村还引进了高端民宿“近云九舍”，成为回乡创业的典型案例，不仅提升了村庄的接待能力，也丰富了乡村旅游的业态。“我们的目的是：树一个品牌，兴一域产业；带一片就业，富一方百姓。同质化的发展最后只会让人感到无趣，吃的是‘青春饭’，我们村还是倾向于走一个源远流长的发展道路。”曹家村村委会委员沈忠明表示。为了解决同质化问题，曹家村计划围绕温泉资源打造独具特色的旅游项目，同时注重挖掘和传承当地的文化底蕴。通过讲述温泉文化故事、举办文化节庆活动等方式，提升村庄的文化内涵和吸引力。
图2 调研员同曹家村村委会委员开展调研
为了进一步推动乡村文旅行稳致远，曹家村积极实施“归巢计划”，鼓励高校毕业生和经商成功人士回乡创业。村里计划为他们提供政策支持和创业指导，帮助他们解决资金、场地等实际问题。此外，曹家村还注重培养本土人才，通过成校培训等方式，提升村民的创业就业能力。
在引流方面，曹家村也下足了功夫。通过举办灯光节、马戏团烟花节等特色活动，吸引了大量游客前来观光游览。然而，随着游客数量的不断增加，基础设施不足的问题逐渐显现。为此，曹家村正在积极改善交通、住宿等基础设施条件，以满足游客的多元化需求。
图3 合照
村美景美人美，宜居宜业宜游。眼下，一批焕发新颜、宜居宜业的和美村庄正如雨后春笋般涌现，为实现乡村振兴注入不竭动力，成为各地发展“美丽经济”的重要抓手。乡村文旅作为新兴业态，仍旧具有广阔的发展空间，曹家村秉持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，积极开发当地特色资源，值得借鉴与学习。“‘浙’乡和韵”实践调研团也将进一步深入探索乡村文旅的发展业态，助力“乡村振兴”持续深入发展。
